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【摘 要】如今网络技术在不断地发展与应用,网络经济正在以崭新电子技术手段和服务形式,影响着农业发展.身处江南地区镇江该如何在信息化时代浪潮中,利用电子商务平台发挥优势,建立适合镇江发展农业电子商务模式,走持续性发展之,实现向农业强市跨越.本文对镇江农业电子商务模式运作进行探究,利用SWOT方法对镇江农业领域发展电子商务所面临外部以及内部优势与劣势进行了分析,并提出了适合镇江发展情况农业电子商务发展模式及.
农业电子商务,是指以农业生产为中心而发生一系列电子交易活动.它为农业科研、生产、经营单位、加工企业、流通企业搭建一个高效信息交流平台并创建良好商业信用.该平台以网络信息技术为基础,完成对农产品从研、产、供、销,到达用户手中一系列活动过程.其优点是利用简单、快捷、低成本电子通讯方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动.
,镇江市各地以信息化装备农业,加快传统农业向现代农业,借助农村信息化工程,组织实施了三电合一、四电一站、特色农业网站、镇村服务站点等一系列信息服务工程项目,着力加强农业信息服务体系和能力建设,不断提升农业信息化水平.全市形成了市县有信息服务中心、乡镇有信息服务站、行政村有信息服务点信息服务网络.
从业务模式来看,镇江农业电子商务表现在以下两方面一是以农林部门网站为主要形式,提供覆盖农业生产经营、农村管理办事等综合信息,发挥着农业电子商务功能；二是各类农产品信息发布,以镇江特色农产品为依托,涉及苗木花卉、五龙神有机大米、有机果蔬、黑糯玉米、有机畜禽、绿壳鸡蛋、地道中药材、优质茶叶等农产品,发展高效农业,向全国乃至全球发布农产品生产供应信息,同时为当地农民提供种植养殖、加工、营销等技术和管理信息服务.尽管镇江农业电子商务发展已取得一定,但不少农业电子商务交易功能欠缺,交易模块环节设置不合理环节,有些不易操作,互动性较差,不能实现农业电子商务真正功能.
从组织模式来看,镇江、农民合作组织、农业生产流通企业都有程度参与到农业电子商务运行,在信息服务方面发挥了关键作用.主要是依托企业网站宣传其生产、产品等,并由农业合作组织领衔农业电子商务活动.所以由农业合作组织将特定领域包括农户和企业等供需各方主体组织整合起来,能更好地发挥农业电子商务作用.
从运营模式来看,镇江通过推销、网上销售、葡萄节大型活动等方式,吸引了消费者,现在每到收获季节便有南京客商抢购.据了解,目前镇江每年有10万吨优质大米、5万吨蔬菜、2万头肉猪、100万羽家禽、5000吨禽蛋、2000吨水果、5000吨食用菌、100吨茶叶进入上海市场,提升空间还很大.现阶段镇江农业电子商务,处于稳步发展中,但离线;集信息流、资金流、物流、信用流于一体全面、全程电子商务还有一定差距.
采用SWOT分析方法,对镇江农业特色优势产业发展优势、劣势、机遇和进行系统分析.通过发展镇江电子商务策略加强镇江农业特色优势产业优势,提升镇江农业特色优势产业竞争力,促进镇江农业特色优势产业健康快速发展.
第一,镇江农业丘陵资源极其丰富,这对镇江农业电子商务发展提供了良好资源条件.镇江位于长江江南岸,属丘陵地区,地质条件好.这不仅构成了镇江农业主要以林、果、茶等丘陵地产农副产品为主体特色,也为从现在乃至以后农业经济发展提供了独特基础优势.同时,镇江紧依长江,水产、水禽等主导特种产业基础依存.
第二,镇江规模农业项目投入较大,极具后劲.镇江一产所占P比重一般在5,镇江对农业依存度较低,体现出一个城市总体经济实力.对规模农业项目中民间资本、工资资本及外商资本投入,镇江有所强化,尤其外资农业项目投资额十分强劲,资本投入为今后农业项目注入了活力.
目前镇江市现有30多家农产品出口企业,近三年来累计实现农产品本港出口5185万美元；外向型农业发展正呈现出单体项目投资规模较大、独资为主、引资与引智引技相结合以及培育龙头带动出口四方面特点.20082010年三年间,共吸引外资农业项目52个,总投资6.49亿美元.全市现有农产品出口企业30多家,主要以调味品、米果、木地板、猪棕、柳制品为主,近三年来累计实现农产品本港出口5185万美元.（数据来源镇江市农林局）
第一,镇江农业电子商务应用,客户群体不多.纵观农业网络,主要是由主办公益型网络与企业创办运营型网络.在这个网络世界中,农业信息发布、传输是强势主体,而农业电子商务实际应用.从镇江农产品商务活动领域来看,信息流采用了电子化手段,而商流、资金流和物流电子化应用程度还都处于初级阶段,难以满足农产品市场需求.
第二,镇江农产品属性、标准化、品牌化障碍.农业产品有其独特物理属性,在不恒定自然中易腐烂、易变化.另外,农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面有着先天,行业内也没有统一要求,这导致了目前农产品交易中使假、以次充好、鱼目混珠现象屡见不鲜.这势必会制约镇江农业电子商务发展.
第一,镇江市信息化十一五规划.其主要任务中包括推进农业信息化.建立和完善全市农业信息服务网络系统.继续实施农民上网和农业信息服务工程.加快四电一站建设,形成传统与电脑网络互为补充信息新模式.加强农业自然资源、农业生产管理、农产品市场、农业科技等信息资源库建设,建立健全农业和农村经济预测和预警系统.同时建立服务于社会主义新农村建设信息网络体系,在全市所有行政村普及公共上网点.建立全市农业综合信息服务平台,整合、组织开发服务于发展现代农业、建设新农村和培育现代农民各类信息资源,如技术、生产资料、小村庄的风流韵事市场、产品交易、村务公开、远程教育等,提供农业信息服务.
第二,镇江全新农业服务.电子商务时代注定了农业将传统服务与信息技术相结合,构造新农业服务产品,拓宽农业服务领域,满足农民对农业服务多种需求.
2010年18月份,丹徒宝堰镇新增高效农业面积约2600亩,建成规模生态园2个,配套了3600米内面硬化、500米U型渠、300亩钢架大棚以及一座小农桥等基础设施.该镇发展无公害、有机农业,利用各种展销平台和,做响有机稻米、特种水产、应时鲜果、设施蔬菜、有机茶叶等品牌农业知名度,并以合作社、生态园为主体,注册商标、申报品牌,打造宝堰特色高效农业品牌.（数据来源镇江市农林局）
第二,镇江农产品物流问题.电子商务是无库存交易,顾客所需商品不能出现断档和脱销.农产品是种类繁多实体商品,生产单位小,配送呈现多点次特征,物流技术难度高.农产品生产季节性强、易腐烂、易变化,物流需要高质量保鲜设备,一定规模运输设备,要进行投资.这些方面有效实施仍需完善.
农产品电子商务创新模式与现有诸多模式相比,进一步完善了整个农产品交易过程.不仅提供信息流,还包括物流、资金流以及售后服务等方面.相对来说进一步增强了农产品电子商务化,为农产品电子商务应用深度和广度提供了更好平台.镇江要发展农业电子商务,不能照抄现有电子商务模式,需要根际情况在实践中不断探索和